Vous avez sans doute, comme nous, remarqué l’abondance des vidéos de toute sorte sur internet ces dernières années. Au point où des réseaux sociaux axés sur ce type de contenu sont devenus en quelques années les plus utilisés. On peut prendre l’exemple de Instagram qui a récemment décidé de s’y consacrer entièrement. Ceci nous donne un aperçu de la puissance de cet outil. Il suffit de se référer aux chiffres pour comprendre pourquoi : les yeux peuvent enregistrer 36 000 signaux visuels chaque heure et le cerveau peut les traiter 60 000 fois plus rapidement que s’il s’agissait de textes.
Nous vous parlerons dans la suite d’un type particulier de vidéo, la vidéo animée, et de son impact dans l’accroissement des revenus de votre business.
Qu’est-ce qu’une vidéo animée ?
Une vidéo animée ou motion design est une vidéo resultante de l’animation de formes, d’effets graphiques et sonores suivant un script précis afin de répondre à un objectif marketing ou de communication.
Elle trouve ses fondations dans la musique visuelle et les films abstraits des années 1920 et a peu à peu commencé à être utilisée dans des disciplines diverses. C’est avec l’explosion d’internet depuis les années 2000 que celle-ci prend réellement son envol de façon continue, se voyant ainsi utiliser comme arme redoutable pour communiquer et convaincre. Aujourd’hui, avec l’optimisation continue des méthodes de vente et l’amélioration des techniques de storytelling, la vidéo d’animation est devenue l’outil de communication le plus puissant du web.
Les avantages d’une vidéo animée
Oui, ce contenu est puissant ! Mais en quoi exactement ? Quels sont de façon claire et chiffrée ses avantages et comment peut-il impacter sur les revenus de votre activité ? Dans les paragraphes suivants, nous vous dirons pourquoi la vidéo animée est le contenu qu’il vous faut absolument.
En effet, elle permet de :
1. Améliorer votre taux de conversion
Une erreur communément faite par les entreprises est de se concentrer uniquement sur l’accroissement de leurs communautés web-sociales sans se soucier de comment convertir efficacement celles-ci à l’achat ou à la souscription.
La vidéo d’animation permet d’améliorer drastiquement le taux de conversion d’une cible notamment au travers de vidéos explicatives convaincantes. D’après Forbes et Cisco, la vidéo aurait 2 fois plus d'impact de conversion qu’un moyen habituel comme l’utilisation de visuels graphiques et autres.
Si vous cherchez à augmenter le nombre d’appels, le nombre de demandes de devis ou encore si vous désirez accroître vos ventes, le motion design peut être très efficace.
2. Renforcer votre image de marque
Un message transmis par vidéo est 9 fois mieux mémorisé que par écrit. C’est donc la promesse que votre animation motion design vous fait : rester dans les mémoires. Or, la connaissance des éléments distinctifs d’une marque est l’une des forces de conversion les plus fortes. Vous ne pouvez pas ramener un public vers vous si ce dernier ne vous connait pas. Par conséquent, vous devez pousser votre public cible à se familiariser avec votre marque. C’est de cette manière que vous retiendrez leur attention pendant longtemps. Le motion design permet d’incorporer l’identité de votre marque dans un contenu vidéo, de manière cohérente.
D’après Social Media Pro, 1 minute de vidéo vaut près de 1,8 million de mots pour intéresser ou convaincre une cible. Cela signifie que vous pouvez simplement vous servir d’une vidéo d’une minute pour prêcher le message de votre marque. Avec le motion design, les résultats sont décuplés puisque vous communiquez avec plusieurs éléments simples (images, couleurs, formes, signes, mouvements, musique…).
3. Simplifier les messages et notions complexes
La vidéo animée est un outil qui s’adapte non seulement aux contraintes du web, mais aussi aux besoins des internautes pressés. De façon courte, ludique et intelligible, une vidéo animée permet d’expliquer simplement à la cible des notions souvent complexes. Pour être plus clair, on peut considérer ce contenu comme un commercial disponible en permanence sur votre site web ou vos réseaux sociaux. De ce fait, l’intention d’acheter sur votre produit/service pourrait augmenter de 94 %.
4. Optimiser votre référencement naturel
La vidéo motion est un contenu qui attire naturellement les internautes, et qui maximise donc le taux de rétention. Cela envoie un très bon signal au moteur de recherche Google qui favorise les pages web qui contiennent ce type de contenu. Ainsi, votre site web aura 53 fois plus de chances de se retrouver en première page de Google.
En plus des pages de sites web contenant des vidéos, les robots de Google apprécient grandement les vidéos hébergées sur Youtube. Ce dernier est d’ailleurs généralement en 2e position des résultats de recherche. On comprend alors mieux les statistiques de Cisco selon lesquelles la vidéo représente plus du 80 % du trafic web depuis 2020.
5. Accroitre votre visibilité
Chaque jour, YouTube compte plus de 1 milliard d’heures de vidéos visionnées par les internautes dans le monde. Facebook compte 100 millions d’heures de vidéos regardées au quotidien. Sur Snapchat et Tiktok, le nombre de visionnages quotidiens des vidéos se compte en plusieurs milliards. Lorsque vous créez une vidéo, elle a donc de grandes chances d’être vue.
Pour donner un coup de pouce au destin, concevez plutôt des contenus animés. S’ils sont bien réalisés, ils ont plus de chances de devenir viraux que les vidéos classiques. De plus, l’animation graphique peut être lue sur n’importe quel modèle de smartphone, tablette, ordinateur, TV… Cela facilite le partage de ce type de contenu entre internautes. Grâce au motion design, vous pouvez donc accroître votre public cible sans fournir un gros effort.
6. Vous différencier de vos concurrents
Malgré que la vidéo soit aujourd’hui le format le plus populaire et efficace, très peu d’entreprise l’utilise encore. En effet, la technicité derrière la conception d’une vidéo d’animation fait que celle-ci reste encore trop couteuse et juste à la portée des moyennes et grandes entreprises. L’utiliser reste donc très efficace car elle vous différenciera forcément de la masse et vous apportera le positionnement recherché.