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Pondo Creativ

Auteur/autrice : BAPA Yves

Brand and marketing strategist with graphic, web and motion design skills | Founder & Creative Director at @pondocreativ

Anciennement Ing. en administration des réseaux, je suis aujourd’hui un passionné de créativité peu importe le domaine et un autodidacte expérimenté. Tu peux me retrouver en train penser et créer des marques, produire des créations graphiques, des sites web, des vidéos publicitaires ; me documenter sur le branding, le marketing ou encore écrire sur tous ces sujets. Avec mon équipe, nous travaillons à peindre l'Afrique et le monde avec ce que nous avons d'aura créative.

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Marketing & Web New

La puissance de la vidéo animée et son impact sur votre chiffre d’affaire

Vous avez sans doute, comme nous, remarqué l’abondance des vidéos de toute sorte sur internet ces dernières années. Au point où des réseaux sociaux axés sur ce type de contenu sont devenus en quelques années les plus utilisés. On peut prendre l’exemple de Instagram qui a récemment décidé de s’y consacrer entièrement. Ceci nous donne un aperçu de la puissance de cet outil. Il suffit de se référer aux chiffres pour comprendre pourquoi : les yeux peuvent enregistrer 36 000 signaux visuels chaque heure et le cerveau peut les traiter 60 000 fois plus rapidement que s’il s’agissait de textes.

Nous vous parlerons dans la suite d’un type particulier de vidéo, la vidéo animée, et de son impact dans l’accroissement des revenus de votre business.

Qu’est-ce qu’une vidéo animée ?

Une vidéo animée ou motion design est une vidéo resultante de l’animation de formes, d’effets graphiques et sonores suivant un script précis afin de répondre à un objectif marketing ou de communication.

Elle trouve ses fondations dans la musique visuelle et les films abstraits des années 1920 et a peu à peu commencé à être utilisée dans des disciplines diverses. C’est avec l’explosion d’internet depuis les années 2000 que celle-ci prend réellement son envol de façon continue, se voyant ainsi utiliser comme arme redoutable pour communiquer et convaincre. Aujourd’hui, avec l’optimisation continue des méthodes de vente et l’amélioration des techniques de storytelling, la vidéo d’animation est devenue l’outil de communication le plus puissant du web.

Les avantages d’une vidéo animée

Oui, ce contenu est puissant ! Mais en quoi exactement ? Quels sont de façon claire et chiffrée ses avantages et comment peut-il impacter sur les revenus de votre activité ? Dans les paragraphes suivants, nous vous dirons pourquoi la vidéo animée est le contenu qu’il vous faut absolument.

En effet, elle permet de :

1. Améliorer votre taux de conversion

Une erreur communément faite par les entreprises est de se concentrer uniquement sur l’accroissement de leurs communautés web-sociales sans se soucier de comment convertir efficacement celles-ci à l’achat ou à la souscription.

La vidéo d’animation permet d’améliorer drastiquement le taux de conversion d’une cible notamment au travers de vidéos explicatives convaincantes. D’après Forbes et Cisco, la vidéo aurait 2 fois plus d'impact de conversion qu’un moyen habituel comme l’utilisation de visuels graphiques et autres.

Si vous cherchez à augmenter le nombre d’appels, le nombre de demandes de devis ou encore si vous désirez accroître vos ventes, le motion design peut être très efficace.

2. Renforcer votre image de marque

Un message transmis par vidéo est 9 fois mieux mémorisé que par écrit. C’est donc la promesse que votre animation motion design vous fait : rester dans les mémoires. Or, la connaissance des éléments distinctifs d’une marque est l’une des forces de conversion les plus fortes. Vous ne pouvez pas ramener un public vers vous si ce dernier ne vous connait pas. Par conséquent, vous devez pousser votre public cible à se familiariser avec votre marque. C’est de cette manière que vous retiendrez leur attention pendant longtemps. Le motion design permet d’incorporer l’identité de votre marque dans un contenu vidéo, de manière cohérente.

D’après Social Media Pro, 1 minute de vidéo vaut près de 1,8 million de mots pour intéresser ou convaincre une cible. Cela signifie que vous pouvez simplement vous servir d’une vidéo d’une minute pour prêcher le message de votre marque. Avec le motion design, les résultats sont décuplés puisque vous communiquez avec plusieurs éléments simples (images, couleurs, formes, signes, mouvements, musique…).

3. Simplifier les messages et notions complexes

La vidéo animée est un outil qui s’adapte non seulement aux contraintes du web, mais aussi aux besoins des internautes pressés. De façon courte, ludique et intelligible, une vidéo animée permet d’expliquer simplement à la cible des notions souvent complexes. Pour être plus clair, on peut considérer ce contenu comme un commercial disponible en permanence sur votre site web ou vos réseaux sociaux. De ce fait, l’intention d’acheter sur votre produit/service pourrait augmenter de 94 %.

4. Optimiser votre référencement naturel

La vidéo motion est un contenu qui attire naturellement les internautes, et qui maximise donc le taux de rétention. Cela envoie un très bon signal au moteur de recherche Google qui favorise les pages web qui contiennent ce type de contenu. Ainsi, votre site web aura 53 fois plus de chances de se retrouver en première page de Google.

En plus des pages de sites web contenant des vidéos, les robots de Google apprécient grandement les vidéos hébergées sur Youtube. Ce dernier est d’ailleurs généralement en 2e position des résultats de recherche. On comprend alors mieux les statistiques de Cisco selon lesquelles la vidéo représente plus du 80 % du trafic web depuis 2020.

5. Accroitre votre visibilité

Chaque jour, YouTube compte plus de 1 milliard d’heures de vidéos visionnées par les internautes dans le monde. Facebook compte 100 millions d’heures de vidéos regardées au quotidien. Sur Snapchat et Tiktok, le nombre de visionnages quotidiens des vidéos se compte en plusieurs milliards. Lorsque vous créez une vidéo, elle a donc de grandes chances d’être vue.

Pour donner un coup de pouce au destin, concevez plutôt des contenus animés. S’ils sont bien réalisés, ils ont plus de chances de devenir viraux que les vidéos classiques. De plus, l’animation graphique peut être lue sur n’importe quel modèle de smartphone, tablette, ordinateur, TV… Cela facilite le partage de ce type de contenu entre internautes. Grâce au motion design, vous pouvez donc accroître votre public cible sans fournir un gros effort.

6. Vous différencier de vos concurrents

Malgré que la vidéo soit aujourd’hui le format le plus populaire et efficace, très peu d’entreprise l’utilise encore. En effet, la technicité derrière la conception d’une vidéo d’animation fait que celle-ci reste encore trop couteuse et juste à la portée des moyennes et grandes entreprises. L’utiliser reste donc très efficace car elle vous différenciera forcément de la masse et vous apportera le positionnement recherché.

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Branding New

Les 10 meilleurs logos de 2021 au Cameroun

Apres la CAN (3e = 1er) 😌, après les coupures de courant à répétition 😪, nous pouvons ENFIN vous partager cet article qui nous tient tant à coeur.

Avant de débuter, nous allons vous lister les règles de ce top et les critères de choix des logos qui y sont présents :

  • Listing : ceci n’est pas un classement mais un listing sans aucune forme d’ordre ;
  • Nouveauté : nous ne parlerons que de logos nouvellement créés ou reliftés ;
  • 2020 & 2021 : crise sanitaire et ralentissement des activités business obligeant, nous inclurons certains logos de 2020 dans la sélection ;
  • Simplicité : les logos choisis devront être clairs, simples et épurés ;
  • Efficacité : ils devront être profonds de sens ou de caractères mais surtout, devront répondre aux besoins et objectifs de leurs créations ;
  • Au Cameroun : ils devront être d’un business existant et s’exerçant au Cameroun, par une personne physique ou morale, camerounaise ou non.
  • Visibilité : lesdits business devront être un minimum connus ou facilement visibles.
  • Objectivité : dans cette liste, vous ne retrouverez aucun des logos que nous avons conçus, histoire d’être le plus objectif et impartial possible. Au bas de chaque page de l’article, nous laisserons des liens vers nos réalisations des 2 dernières années.

Aussi, ce listing a pour but de :

  • Vulgariser la notion de branding et son univers métier ;
  • Présenter les acteurs créatifs derrières les logos ;
  • D’immortaliser ou photographier l’existant branding, business et les évolutions du secteur au Cameroun.

Bonne lecture 😉 !

Le paysage business camerounais, comme beaucoup d’autres dans le monde, est en perpétuelle évolution et se modernise de plus en plus. Certains chefs d’entreprises avant-gardistes et au fait de cette modernisation, commencent à sérieusement s’impliquer dans des processus de branding. Ainsi, nous observons certaines marques naître chaque année, d’autres prendre de nouveaux départs et donc, de nouveaux logos faire leurs apparitions. Ce qui se manifeste par des créations, des rebranding ou des relifting d’identités visuelles.

Voici donc, selon nous, les 10 meilleurs logos de ces 2 dernières années.

TotalEnergies

Logo de TotalEnergies

En janvier 2021, Total devient TotalEnergies. On quitte l’ancien et iconique logo pour un nouveau qui ne manque pas lui aussi de caractère.

Ancien logo de Total

La marque décide de se réinventer en abandonnant progressivement les énergies fossiles pour se tourner vers des énergies plus saines et renouvelables telles que l’éolien, le solaire, la biomasse, … Elle souhaite ainsi faire peauneuve et aussi se laver de toute la mauvaise image qui lui a été attribuée au fil des décennies.

Le logo :

Nous y retrouvons :

  • Un logo typographique composé de :
    • « T » qui porte la couleur rouge reconnaissable de Total ;
    • « E » qui porte un dégradé de couleurs des différentes énergies

Les 2 lettres sont liées et ne forment qu’un seul élément graphique comme pour signifier l’attachement profond et désormais définitif de Total aux nouvelles énergies, la raison même de son rebranding.

  • Un logotype « TotalEnergies » qui rappelle le désormais mariage entre Total et les énergies de demain.

 

Malgré sa puissance graphique, ce logo a beaucoup de mal à vivre sur un fond de couleur différent du blanc et aussi avec d’autres éléments autour de lui. Un héritage de l’ancien logo, dû au caractère fort des couleurs utilisées et inchangeables.

Ce travail est l’œuvre de la célèbre agence française Carré noir.

Colorfol

Logo de Colorfol

Co­lor­fol est une plateforme africaine (web & mobile) de découverte, de streaming (audio & vidéo) et de promotion de la musique et des artistes locaux. Créée en 2016, par le jeune camerounais Kitio Ronny, la startup a beaucoup peiné dans sa recherche d’identité visuelle jusqu’au mois d’août 2021 avec l’arrivée dans l’équipe d’un jeune designer graphique qui va apporter un peu de fraîcheur.

Un nouveau logo, bien pensé et fort de sens, qui vient aider à rattraper un choix approximatif de naming compte tenu du secteur.

En effet, le monogramme (« C »), qui fait penser à une oreille, est entouré de barres qui, elles, font office d’ondes musicales, tout en formant l’Afrique. Un projet musical à destination de l’Afrique, par des africains.

Architecture de la marque Colorfol

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Creative Marketing

UBA : Campagne loupée ?

Nous avons tous été témoins des nombreuses campagnes de communication lancées par la banque UBA ces derniers mois. Il est impossible de vivre au Cameroun, du moins dans les grandes villes, et de les avoir manquées. Que ce soit directement sur nos appareils mobiles, via internet ou encore en marchant dans les rues, les couleurs rouges et blancs nous ont envahis, accompagnées de messages aussi nombreux que distincts. Nous nous intéresserons à l’une d’elles en particulier car elle a marqué notre attention au point de nous interroger sur sa pertinence et son efficacité. Nous tenterons d’apporter des réponses à ces questions tout en proposant, selon nous, ce qui aurait pu mieux fonctionner. Commençons par une légère diachronie, un retour dans le temps.

Le positionnement

Depuis 2014, UBA s’est positionnée comme une banque pour les jeunes et avec lesquelles elle comptait grandir. C’est d’ailleurs pour cela qu’elle a eu la magnifique idée d’implanter des agences dans les universités publiques (à Douala, à la cité SIC campus 1 et à Yaoundé, à Ngoa Ekélé) via un partenariat bien ficelé. Ce dernier permettait à tous les universitaires d’avoir une carte d’étudiant qui faisait à la fois office de carte prépayée visa.

Exemple de carte d’étudiant

A l’époque, l’idée était très bonne (elle le serait tout aussi aujourd’hui d’ailleurs). Faire découvrir la banque de façon légère et progressive à tous les jeunes qui passent le cap des études secondaires ; ce qui créera en eux le réflexe de se tourner vers UBA plus tard, au moment de faire le choix d’une banque et de se créer un compte personnel ou même d’entreprise. Ainsi, UBA a aidé à la démocratisation de l’univers bancaire mais aussi et surtout du e-commerce et des mentalités d’achats sur internet. Un positionnement fort intelligent de la banque qui lui assurait l’intérêt et peut être même la fidélité des futurs employés, cadres, patrons et débrouillards de ce pays.

La campagne

Débutée en juin 2020, cette campagne de communication a énormément fait parler d’elle. L’objectif étant certainement l’affirmation de son positionnement en tant que banque digitale par excellence, à la suite de la campagne autour de l’avatar LEO, l’assistant virtuel qui vous facilite la compréhension et l’utilisation des divers outils digitaux bancaires mis à disposition (une réussite d’ailleurs). Cet objectif d’affirmation de positionnement est clairement inscrit dans le nom même de la campagne : « La banque digitale leader ». Un message impossible à manquer tant que la banque a su se faire voir et entendre. Une kyrielle d’affiches publicitaires de partout et une présence digitale puissante au travers d’affichage publicitaire de toute sorte avec, en avant, le message « J’ai rejoint la banque digitale leader et toi ? ».

Se faire voir et entendre est bien mais se faire comprendre, toucher et rester dans le cœur de sa cible c’est MIEUX.

En effet, au-delà de cette visibilité accrue, c’est bien le choix de la stratégie et des moyens de sa mise en œuvre que nous questionnons dans ce billet. Pour rappel, UBA a choisi des brand ambassadors accompagnés du message cité plus haut pour « toucher » ses cibles et s’est reposée sur sa force médiatique pour se faire entendre. Cet alignement stratégique soulève de nombreuses interrogations sur le choix de ces ambassadeurs, la pertinence et l’efficacité du message en lui-même et le timing utilisé pour diffuser ce dernier.

Nos remarques

1. Les brand ambassadors

Lydol, Markus, Annie Anzouer, L’inconnue, et beaucoup d’autres (inconnus du grand public pour la plupart) ont été choisis pour représenter cette affirmation de positionnement. Autant on comprend le choix de certains, autant on est perdu sur celui d’autres. Ils sont d’univers différents, sont populaires et inconnus mais pourtant, doivent parler à la cible de la banque 🤯. On a plus eu l’impression que UBA a récupéré les « ambassadeurs » de la campagne de la fête de la musique pour réduire les coûts, puis a rajouté quelques jeunes dynamiques et des « no name » histoire d’obtenir un semblant d’ensemble consistant.

Fête de la musique

2. Le message : « La banque digitale leader ».

On revient de peu sur les ambassadeurs. N’aurait-il pas été plus judicieux de donner plus de sens à l’expression « digital Leader » en choisissant des ambassadeurs qui soient leaders dans ce domaine et qui ont en même temps une certaine popularité auprès de la cible ? Si nous analysons les choix faits à ce niveau, on a :

  • Lydol : bonne présence digitale et leader dans son domaine d’expression, le slam.
  • Markus : présence digitale moyenne et position de leader mitigée dans son domaine d’expression
  • Annie Anzouer : présence digitale moyenne et position de leader mitigée dans son domaine d’expression
  • L’inconnue : présence digitale moyenne et position de leader mitigée dans son domaine d’expression
  • Le reste : pour la plupart, des inconnus du grand public.

De plus, ce slogan parle de UBA sans parler de la ou à la cible. Il renvoie plutôt un sentiment de narcissisme et d’exclusion que d’inclusion. Comment se sentir concerner et marquer ? Sauf si l’on souhaite faire une campagne ponctuelle sans impact sur le long terme.

3. L’enchainement des campagnes (le timing)

En ce moment même, sont actives 4 campagnes :

  • La banque digitale leader 

Le sujet de notre article

Lydol
  • Young and Bold 

Emission TV présentée par Valery Ayena et qui parle de jeunes cadres ambitieux qui se sont démarqués dans le monde de l’emploi.

Valery Ayena
  • Nextgen

Un compte d’épargne générateur d’intérêt qui facilite l’inclusion massive des étudiants dans le système financier

Campagne Nextgen
  • Leo (toujours encours)

Nous l’avons décrit plus haut.

Kameni & Leo
  • Autres

Sans oublier les nombreuses autres idées stratégiques implémentées telles que GoDigital (jeu concours), Digital Class (tutoriel), Talk with UBA (talk live) et bien d’autres.

Autant d’informations sur une aussi courte période, donnent beaucoup plus une impression de cacophonie que de clarté. Le message de la campagne n’a pas encore été compris et digéré que d’autres surviennent, en plus de la communication standard sur les produits de la banque.

Proposition de solution

Le storybrand

« La narration est la meilleure arme qui soit pour lutter contre le tapage, car elle structure si bien les informations que nous sommes obligés de l’écouter mais surtout de retenir l’histoire qu’elle raconte. »

Donal Miller – Storybrand

Et si UBA avait reposé sa stratégie sur une histoire ? Restituons le besoin. Il est question pour une banque qui a entamé une relation depuis près de 10 ans avec des étudiants (futurs adultes et clients), et qui souhaite aujourd’hui s’affirmer comme leader sur le digital, de renouer avec ceux-ci de façon durable.

Il s’agirait donc de puiser dans son passé avec les jeunes universitaires, pour raconter une belle histoire ; le début de leur relation commune, les hauts et les bas, jusqu’au jour où avec eux, elle devient « La banque Digital Leader ». Une bonne histoire, avec l’avantage certain d’être aussi intemporelle. C’est le cas de l’une des publicités les plus marquantes et connues à ce jour au Cameroun : « Il a fallu du temps » de UCB pour la bière Kadji.

Des dizaines d’années après, on s’en souvient toujours. Tout simplement parce qu’elle racontait une belle histoire, celle d’un homme (d’une légende) qui a durement et longtemps travaillé, pour obtenir un produit de « grande classe ».

Comme le dit (encore) Donald Miller :

« Une bonne histoire, c’est de la dynamite. Un bon scénario vous insuffle en permanence une énergie capable de déplacer des montagnes et captivera votre auditoire des heures durant, voire des années… Quand vous suivez une histoire, celle-ci rêve pour vous ».

Notre approche

UBA aurait pu par exemple choisir 5 anciens jeunes universitaires types, populaires et leaders aujourd’hui dans leurs domaines respectifs, pour raconter de belles histoires. Des jeunes qui ont connu la banque dès leurs arrivées à l’université et grandi avec elle. Quelques exemples de jeunes qui auraient bien pu faire l’affaire :

Cette stratégie est moins coûteuse, claire et très efficace, car elle rétablira le lien perdu avec cette cible tout en créant un autre avec la nouvelle génération. La banque mettrait du même coup cet auditoire au cœur de son discours et de sa stratégie en lui donnant un sentiment d’appartenance tout en se positionnant comme le guide qu’elle doit être. Un guide qui accompagne ladite cible vers sa réussite.

Pour finir…

Reconnaissons tout de même qu’un réel changement s’est opéré dans la direction digitale des « rouge et blanc » avec une présence web très forte et des stratégies qui se suivent chaque jour. Cette campagne a le mérite de s’être faite entendre mais pas forcément comprendre. Et vu que le but de toute entreprise est de survivre sur la durée, il aurait mieux valu qu’elle touche les mémoires et les cœurs. En ceci, nous pensons qu’elle s’est « loupée » et pouvait faire preuve de plus de créativité. Peut-être est-il encore temps de se rattraper ?

Et toi, comment décrirais-tu cette campagne ? Quelle impression t’a-t-elle laissé ? Réponds-nous en commentaires plus bas ou sur nos différents réseaux sociaux.

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PS : ceci reste une modeste contribution aux efforts déjà ardus des initiateurs et gestionnaires de cette campagne. Des constats et propositions qui sont faits dans un potentiel objectif d’amélioration sans prétention aucune.

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Creative Marketing

Allo Fokou : Manque de créativité ?

Avant toute chose, je tiens à préciser que nous ne parlerons pas ici de l’aspect musical de la polémique autour de l’expression « Allo Fokou… » mais bel et bien de la réponse (ou la non réponse) marketing de l’entreprise directement concernée.

Rappel des faits

Le confinement a été l’occasion pour certains artistes musiciens de renouer avec leurs publics via des vidéos d’eux postées en direct sur internet. C’est le cas de l’un des plus illustres virtuoses de ce secteur, l’artiste Richard Bona. Il s’y exprime sur divers sujets qui, très souvent, créent la polémique. C’est ainsi que le 24 mai 2020, lors d’un de ces directs Facebook il a réveillé la fameuse expression camerounaise « va acheter une corde chez Fokou et pends-toi avec », dont l’origine en français courant est « Aller se faire pendre ailleurs ». Si l’artiste a bien remis en lumière cette expression, il a surtout le mérite de l’avoir re-visitée au point de lui donner une nouvelle vie au travers de nouveaux mots « Allo Fokou, fais tomber des cordes ». Cette dernière est moins explicite mais revêt malgré tout le même sens. D’elle, l’artiste a composé une chanson du même titre et qui dans son contenu « s’attaque » à la politique actuelle du pays.

Fokou ?

Fokou, du discret milliardaire monsieur Fokou Bernard, est le nom de la plus célèbre enseigne de quincaillerie au Cameroun. Cette dernière existe depuis 1980 et fait partie du quotidien des camerounais d’où sa présence dans le jargon populaire.

Absence de créativité ?

Dernièrement, je parlais de l’idée créative et subtile qu’a eu Diageo pour répondre à son plus ardu concurrent, le groupe SABC. On se rappelle aussi de la réaction de MTN face à Orange Cameroun sur son invitation de l’artiste Burna Boy en décembre 2019. Ces réactions créatives en marketing portent le nom de Newsjacking. Il s’agit tout simplement de réagir intelligemment à un sujet ou fait d’actualité de sorte à en faire profiter une marque. En gros, surfer sur l’actualité au profit d’une marque. On s’interrogerait donc sur la « non réaction » autour de cette controverse par des sociétés en cette période plutôt maigre en opportunités dans ce sens.

Réaction de l’entreprise Fokou.

J’ai personnellement été étonné du silence de l’entreprise, tout du moins, au moment Zenith de l’utilisation en trending de l’expression portant son nom. Nous avons certes observé une sortie bien que très timide et surtout pas assez exploitée. Elle a plutôt donné l’impression d’une envie de « réagir pour réagir », sans stratégie pensée en amont.

Réaction de Fokou

Certains camerounais attendant cette réaction avec impatience ont même parodié la sortie visuelle de l’entreprise, tant ils espéraient mieux.

Parodie

Les concurrents

Les « guerres » entre Diageo et le groupe SABC, Mac Donald et Burger King, Orange et MTN Cameroun et bien d’autres sont très souvent des occasions pour l’un de rebondir sur des évènements en faveur ou défaveur de l’autre. On aurait donc pu s’attendre à une utilisation, un détournement ou ré-appropriation de cette locution et du buzz autour par un de ces concurrents.

Les autres entreprises

Il nous est venu à l’idée, en interne, de créer une promotion nommée « Allo Pondoooo, fais tomber des promos ». De là, la question suivante : pourquoi d’autres entreprises hors du secteur de la quincaillerie n’ont pas suivi le mouvement et réagi ? Ou encore pourquoi n’ont-t-elles pas construit tout un mouvement, une stratégie autour de cela ?

Quelques axes de réponses

Eviter les différents politiques ?

Dans un contexte politique plutôt tendu depuis plusieurs années, certains chefs d’entreprises ont fait le choix de ne pas se frotter à tout ce qui est conflit et donc de ne pas mélanger business et politique tant cela peut être nocif pour les affaires.

Une position old school affirmée ?

En observant la communication de l’entreprise, nous constatons rapidement que le choix a été longtemps fait de rester sur un fonctionnement d’antan et qui lui a jusqu’ici réussi. Sa notoriété et sa position leader étant incontestable, le mastodonte peut se permettre le luxe de ne pas chercher les clients avec les outils actuels de communication et de marketing. Mais jusqu’à quand ? Les temps changent et il deviendra très vite indispensable pour toute entreprise dans ce modèle économique de se mettre à jour pour rester compétitive.

Un chiffre d’affaire imperturbable ?

Comme dit plus haut, Fokou est leader et donc Newsjacking ou pas, les mécanismes mis en place par l’entreprise continueront de rapporter gros. Mais sachant que l’objectif de tout business est de faire grandir son CA, il ne serait pas mal pensé que d’intégrer ces nouvelles solutions dans l’avenir car s’il est important de faire du chiffre, il l’est tout aussi de construire son image de marque.

En effet, quels pourraient être les impacts des solutions marketing comme le Newsjacking ou encore même le Trendsetting sur le business des entreprises aujourd’hui ?

Les avantages du Newsjacking

  • Coûts marketing faibles pour un impact rentable
  • Différenciation de la marque par rapport à la concurrence
  • Consolidation de l’image de marque
  • Attraction de l’attention de la cible
  • Augmentation du capital sympathie de la marque
  • …

Tout ceci aura pour finalité, d’avoir une prise de parole de qualité et de générer des leads qui conduiront plus tard à une augmentation réelle du chiffre d’affaire. Nous pouvons prendre pour exemple la marque Top du groupe SABC qui utilise cette technique avec brio.

Rebond autour du buzz initié par le magazine Vogue : Vogue challenge

Voulue ou pas, exploitée ou pas, cette tendance a remis l’entreprise Fokou au-devant de la scène. Les plus jeunes ont su qui est Fokou, les habitués ont renforcé leur fidélité à la marque, les moins jeunes ont ravivé quelques souvenirs enfouis et les non-adeptes ont jeté un œil, même si discret, vers les couleurs marron et jaune. On peut donc dire que Richard Bona a été un excellent coup marketing bien qu’inattendu et sous-exploité.

Quelles ont été vos observations par rapport à cette « actu-buzz » ? Dites-le-nous en commentaires.

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Marketing

Clash de marques : Racines contre Orijin

Dans le monde impitoyable du marketing et de la communication, les grandes marques se livrent très souvent à des batailles féroces, dignes d’être adaptées au cinéma. Nous avons en date, à l’étranger, les fameuses et récurrentes attaques de la marque de Fastfood Burger King contre son éternel rival Macdonald’s. Au Cameroun, cette pratique a déjà été observé entre les marques majeures de téléphonie mobile. Mais c’est bien dans le secteur brassicole que l’une des plus astucieuses « contre-attaques » a été faite récemment. Il s’agit de celle de la Guinness Cameroun au travers de sa boisson Orijin contre le groupe SABC et sa boisson Racines.

Orijin

Orijin est une boisson alcoolisée nigériane produite par Diageo / Guinness Nigeria PLC. Vendue dans des bouteilles en verre vert foncé de 65cl et commercialisée avec un ABV de 6%, Orijin est similaire à la bière en apparence et en force mais contrairement à la bière, la boisson ne contient pas d’orge ou de houblon. Elle se présente plutôt comme « un mélange aigre-doux aux saveurs d’herbes et de fruits africains ». La saveur qui en résulte est un cocktail amer avec des notes d’agrumes qui lui donnent un goût médicinal distinct. Un caractère et une force qui lui ont donné une place de choix aux yeux des consommateurs. Lancée en 2013, Orijin Ready to Drink (RTD) est devenue la marque d’innovation à la croissance la plus rapide de l’histoire de Diageo. En 2015, Elle détenait plus de 50% du marché des boissons en bouteille sans bière au Nigeria. 

Valeurs de la marque

La marque incite, via ses valeurs, à vivre et à rester original. Ce que traduisent clairement le slogan #StayOrijinal mais aussi la campagne #LiveOrijinal.

Lancement de la marque

La popularité de la boisson au Nigeria et sa récente exportation vers d’autres pays de la région ont incité les brasseries concurrentes à rechercher une boisson similaire. En effet, Orijin a été lancée au Cameroun en Avril 2017 et n’est pas passée inaperçu, tellement la campagne autour de celle-ci fut forte. Cela a été une piqure de rappel à la concurrence qui a pris le temps d’observer et de préparer sa riposte.

Marketing d’influence avec l’artiste Mr. Leo.

Racines

C’est ainsi que 3 ans plus tard, est lancé Racines, une boisson de même type qui viendra satisfaire les consommateurs fidèles de la SABC et ramener ceux-là qui étaient allés voir ailleurs 😅. Fort de son appellation, Racines vient s’implanter et se faire une place de choix dans l’existant des consommateurs du genre, grâce à sa particularité gustative mais surtout grâce aux valeurs défendues.

Valeurs de la marque

Marque de ralliement des africains qui croient en la puissance et en la richesse des civilisations africaines, RACINES est un militant qui fédère les Afro-optimistes.


« Soyez fiers de vos racines riches de faits, de créativité, de talents… Inspirez-vous de vos racines pour conquérir le monde ».

Source

Voilà le message transmis via ce cocktail qui encourage les africains à affronter le monde avec leur identité, et les valeurs de leur histoire. D’où le slogan « Nos racines, notre avenir ».

Lancement de la marque

C’est en janvier 2020 que la boisson a été officiellement lancée. Le groupe SABC a utilisé tous les moyens à sa disposition pour que même le grand-père du village soit au courant du nouveau venu dans la famille de Booster. Campagne à coup de vidéos , d’articles, de marketing d’influence et d’affiches publicitaires. La marque a bien fait son entrée au point de faire de l’ombre à la concurrence qui n’a d’ailleurs pas appréciée.

Visuels de campagne de la boisson Racines du groupe SABC.

Le clash

Après la campagne réussie de Racines, Guinness Cameroun a répliqué avec une campagne de communication des plus smart. Le message de cette dernière était « RESTONS ATTACHÉS À NOS ORIJIN ».

Visuel campagne communication de la boisson Orijin de Guinness Cameroun en riposte à Racines du groupe SABC.

Ce dernier provient d’une expression courante : « RESTEZ ATTACHÉS À VOS RACINES ». Nous y observons donc une double connotation :

  • Un fort appel aux fidèles consommateurs de la boisson, qui se sont faits happer par l’arrivée de Racines, à revenir à leur premier amour et à y rester ;
  • Une volonté de suppression de la concurrence via le remplacement du mot « racines » dans l’expression courante. Cette subtile violence a pour but de faire disparaitre Racines du marché en commençant par l’effacer, entre autres, de la mémoire des consommateurs.

Une simple phrase à première vue mais tellement emplie de sens. Des questions demeurent tout de même. Est-ce que ce message a été compris par la cible ? N’est-il pas un peu trop subtile pour elle ? Surtout face à la concurrence qui a été à la fois directe et agressive.

Cette confrontation n’est certainement pas terminée et nous réserve encore beaucoup de belles surprises. Aurons-nous une réaction du Groupe SABC ? Ou encore une entrée lice du 3e protagoniste brassicole majeur, UCB Cameroun ? Le temps nous le dira.

Nous sommes fans d’idées créatives 😁…

Et vous, aviez-vous aussi remarqué cette subtilité dans la communication de Orijin ? Si oui, dites-le-nous en commentaires.

Sources :

  • http://www.racines.africa/accueil.html#about-us
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Orijin
  • https://www.facebook.com/BoosterCameroun/
  • https://www.facebook.com/OrijinCameroon

 

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Communication visuelle

Communication : La puissance des visuels graphiques

Nous vous avons préparé une petite infographie pour vous montrer la puissance et le pouvoir que peuvent avoir les visuels dans une communication.
Les images ont un pouvoir bien plus puissant que vous ne pourriez l’imaginer. C’est le coeur de notre métier et pourtant, nous sommes encore surpris tous les jours. Par quoi ? Par des photographies touchantes, par des infographies pédagogiques, par des illustrations magnifiques… Dans notre quotidien la publicité est omniprésente. Ce qui fait que notre cerveau peut vite arriver à un « trop plein » d’informations et finit par ignorer les images qui l’entourent. Une image peut véhiculer beaucoup de messages de manière subtile et rapide, en un seul coup d’oeil. C’est pourquoi choisir et travailler ses visuels avec soin accompagnera le succès de votre stratégie de communication. Ceci est valable pour de nombreux supports, que ce soit de l’impression (panneau publicitaire, flyer…) ou du web (site internet, vidéo, réseaux sociaux…)

La compréhension rapide des informations grâce aux visuels

Nous allons faire un petit exercice très rapide pour s’en rendre compte. Je vous propose de penser à un caddie de supermarché rempli de courses. Vous devez être nombreux à avoir l’image de ce caddie dans la tête n’est-ce pas ? Peu d’entre vous y verrons la phrase « caddie de supermarché rempli de courses ». Un exemple parlant, non ? Le cerveau assimile beaucoup plus rapidement les images que les mots. Non pas que les mots n’ont pas leur importance, loin de moi cette idée, ils permettent des nuances, ils sont propices à l’imagination… Mais ce n’est pas vraiment le sujet dans cet article.
En effet, un cinquième de notre cerveau est dédié à la lecture visuelle. Et il faut à notre cerveau seulement 0,1 seconde pour lire un visuel. Quand on sait cela, il est plus évident alors de comprendre l’importance des visuels dans une stratégie de communication. Une image de hamburger sur une devanture sera tout autant si ce n’est plus efficace que des mots comme « Fast food » « Hamburger » « Restaurant rapide ». Ainsi, dans ce cas, grâce aux images on sait directement quel est le sujet. Bien entendu, nous pouvons aussi combiner mots et visuels, mais attention à ne pas trop brouiller le message.

Les visuels influencent nos émotions

Les visuels ont une influence sur nos émotions ? Oui, je ne vous apprends rien la dessus. À la vue d’une image ou d’une photographie, nous avons tous un jour été choqués, émus, amusés…. Et bien en communication, nous pouvons travailler avec les effets des images sur un public ciblé. Par exemple, nous ne choisirons pas la même image si l’on veut faire passer un message faisant appels aux souvenirs qu’un message orienté modernité et technologie. Cela permet de ne pas faire que de la publicité matraquante orientée sur le produit même de la marque. Mais cela permet surtout de faire passer des émotions d’une manière subtile et rapide, ainsi le message pourra avoir une plus grande efficacité.

L’importance des visuels sur les réseaux sociaux

À l’heure des réseaux sociaux, de « l’hyper connexion », du marketing digital et de la publicité sponsorisée, les visuels jouent un rôle prédominant. En effet, la vitesse de lecture d’une image est 60 000x plus rapide que celle d’un texte. Sur les réseaux sociaux où l’on « scroll » à la vitesse de l’éclair, une image permet d’attirer l’attention. Votre publication avec une image aura plus de chances d’être vue au milieu de cette vague de contenu proposés sur ces plateformes. Par exemple, sur Tweeter, un Tweet avec un visuel, est en moyenne Retweeté 150% plus qu’un tweet sans image.
Il existe aussi des plateformes dont le succès n’est plus à prouver, qui se consacrent uniquement au partage de visuels. Pinterest et Instagram proposent en priorité des partages d’images, de photographies, et le nombre de leur abonnés ne fait que croître. Youtube, plateforme de partage de vidéos, comptabilise 1 milliard d’heures de vidéos regardées par jour, cette statistique peut vite nous faire tournée la tête ! Ainsi, selon une estimation, la vidéo concernera 80% du traffic sur internet en 2019 (en 2017 cela concernait déjà 74% du traffic).

En conclusion

Une bonne stratégie de communication ne peut pas se dissocier d’un travail soigné concernant les visuels. Oui, l’image de marque de l’entreprise est très importante. Mais nous parlons ici des images qui accompagnent votre communication (interne et externe) au quotidien. Cela peut être des photographies, des illustrations, des pictogrammes, des diagrammes, etc… Ils vont faire passer des messages et influencer nos émotions. Si ils sont biens choisi, ils permettront à votre de cible de comprendre et d’assimiler rapidement votre message. Ainsi, avec l’utilisation de visuels vous marquerez plus les esprits, et vous vous démarquerez un peu de toute cette profusion publicitaire. Encore faut-il bien les choisir, mais c’est un autre sujet qui mérite que l’on s’y attarde, je vous le conçois. Peut être dans un futur article 😉 !

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